广告是谷歌公司的重要盈利来源。为保持广告生态的健康持续发展。谷歌研发了系列产品支持生态稳定发展。

谷歌广告生态系统简介

谷歌广告生态系统有四部分部分组成。广告主、网站主和广告主网站和谷歌广告系统。

广告主 广告主通过 Google Ads 购买广告位投放品牌广告和效果广告,以期提升品牌知名度,提升业绩。

网站主 网站主通过 Google Adsense 把网站或 APP 上的广告位出租给客户,一旦网站用户浏览或点击广告,即可获得收益。

广告主网站 用户点击广告后,跳转到广告主网站或应用,完成一次有效广告行为。

谷歌广告系统 谷歌为广告主和网站主开发的系列工具,如 Google Analytics, DoubleClick Admob 等工具。

谷歌广告生态的运营

为发展谷歌广告业务,谷歌制定了一列约束机制以用来规范系统中各方的行为,保障生态正常运转。比如,网站主不能点击自家网页上的广告,广告主不能不能发布涉恐、性别歧视广告。

利益分配

谷歌广告系统中,价值最终产生于广告主通过有效流量提升业绩。只有这样,广告主才乐意投放更多广告费用给谷歌广告系统。为此,谷歌用大量人力和新技术提升广告系统的效能,并提高 Google Adsense 和 AdMOb 用户的准入门槛。同时,为过滤掉无效流量, Google 还允许 Chrome 浏览器用户使用 Adblock 等广告屏蔽插件,以便广告可以投放给潜在用户群体。

谷歌广告在中国

虽然谷歌搜索业务退出了中国,但谷歌广告业务仍然在中国运营,主要为中国出海客户提供买量服务。同时,也为中国的站点和 APP 提供 Adsense 和 Admob 等业务。